Ningun modelo de atribucion es perfecto. El objetivo es tener un sistema suficientemente bueno para repartir mejor el presupuesto cada mes.
Checklist practico
- Compara first click, last click y data driven.
- Mira ventanas de conversion realistas.
- Incluye conversiones asistidas en el analisis.
- Separa marca y no marca en paid search.
- Alinea CRM y analitica web.
- Define criterio de decision antes de mirar resultados.
"El rendimiento y la estabilidad de una web no son un lujo tecnico: son ventaja competitiva."
Conclusion
Medir mejor no es tener mas datos, es reducir sesgos para invertir con mas criterio.